旺報【記者孫曜樟╱綜合報導】大陸2019開年後一部以北宋為題材的《知否》劇熱播,瞬間北宋精緻生活成了話題,在年輕人齊聚的淘寶,以宋代美學為代表的中國風早已為設計師和消費者所喜好,並形成規模驚人的特色市場,自2018年12月底漢服銷售同比增長146%,新中式傢俱銷售同比增91%,一款由商家與《知否》劇組聯名的漢服成爆款,從開播以來銷售額已近百萬(人民幣,下同)。漢尚華蓮是淘寶漢服類的時尚頭牌,2018年12月,在阿里魚IP授權與開發平台的加持下,漢尚華蓮與《知否》官方合作推出14款聯名漢服,上線僅三周就已銷售近百萬。90後和00後年輕人愛在店主小若看來,這個數字非一時爆發,是過去幾年淘寶漢服行業持續高速增長的結果。作為淘寶第一批漢服商家,10年間,小若親身見證了漢服小眾品類在淘寶的成長。與其說是做漢服生意,不如說是推廣漢服文化,小若說,現在漢服愛好者群體至少已有千萬規模,其中過半為90後和00後。以她的店為例,40%的消費者年齡介於18至25歲,以女性、學生和工薪階層為主。很多顧客從學生時代就喜歡漢服,當媽媽也給寶寶買漢服,為此她還推出一個童裝漢服品牌。《知否》熱播以後,這類如漢服承載著民族記憶和傳統文化的商品,正受到越來越多年輕人的喜愛,網友們在熱議宋代極簡美學的同時,也紛紛上淘寶尋找國風韻味。要價不菲羅漢床翻紅經營新中式木製傢俱的溪木工坊,銷售最火爆的商品是件要價不菲的羅漢床。羅漢床兼具坐臥功能,是古代有錢人家閒適生活的象徵,《知否》劇中盛老太太日常坐臥的就是羅漢床。溪木工坊這款羅漢床僅12月銷售額就過百萬,店鋪整體成交同比增長超240%。淘寶極有家的資料顯示,隨著中國風審美的復甦,新中式傢俱應時而生,在以年輕人居多的消費群體中盛行開來,如今年輕人喜愛的家居風格不再只是北歐、美式、日式等舶來品,一大批主營新中式風格的家居品牌在淘寶上崛起。2018年12月,淘寶新中式傢俱市場整體銷售同比增幅達到91%。連國風創意類飾品同比增長94%。在文創領域裡,從博物館文創,到對漢字、傳統手藝等中國特色文化標識的挖掘,加上傳統與創意相結合的文創產品在淘寶上高速成長,中華文化的魅力正以不同姿勢更加淋漓盡致。


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